इन्फ्लुएंसर विज्ञापन नियमों का बिना किसी दंड के उल्लंघन किया जा रहा है

यह लेख अंतिम बार अपडेट किया गया था मई 19, 2023

इन्फ्लुएंसर विज्ञापन नियमों का बिना किसी दंड के उल्लंघन किया जा रहा है

Influencer advertising

डच प्रभावित विज्ञापन नियमों में दंडात्मक उपायों की कमी का लाभ उठा रहे हैं

पिछली गर्मियों में कानून बनने के बाद से, सोशल मीडिया पर प्रमुख सामग्री निर्माताओं को सख्त विज्ञापन दिशानिर्देशों का पालन करने की आवश्यकता होती है, जिसका पालन करने से कई लोग मना कर देते हैं। निगरानी के लिए जिम्मेदारियां डच मीडिया अथॉरिटी के पास हैं लेकिन रिपोर्टों के मुताबिक कोई जुर्माना नहीं दिया गया है।

सामग्री निर्माता

सोशल मीडिया प्रभावितों के लिए मुफ्त उत्पाद और यात्रा नौकरी के भत्ते हैं। जिन्हें सामग्री निर्माता के रूप में जाना जाता है, वे दुनिया भर में ब्रांडों के उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए अपनी संलग्न ऑडियंस का उपयोग करते हैं। किसी भी प्रायोजित सामग्री को विज्ञापन के रूप में स्पष्ट रूप से लेबल किया जाना चाहिए। जुलाई 2020 से, Instagram, YouTube और TikTok सहित प्लेटफार्मों पर 500,000 से अधिक फॉलोअर्स वाले प्रभावितों को इन नियमों का पालन करना होगा।

काउबॉय दुनिया

मीडिया विज्ञापन कानून लंबे समय से स्थापित हैं, उदाहरण के लिए, 2002 से, तंबाकू विज्ञापन प्रतिबंधित है और टेलीविजन सामग्री का उपयोग चोरी-छिपे विज्ञापन के लिए नहीं किया जा सकता है। इसके बावजूद, कड़े और अधिक विशिष्ट नियम लागू किए गए हैं क्योंकि डिजिटल युग में लोगों के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करके महत्वपूर्ण दर्शक प्राप्त करना आसान हो गया है।

नाबालिगों की सुरक्षा के लिए नए नियमों को जोड़ा गया है क्योंकि विज्ञापन के माध्यम से प्रभावित करने वालों को उनके व्यवहार को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करने के लिए पाया गया है।

नियमों का पालन नहीं हो रहा है

रिपोर्टों से पता चलता है कि कई सोशल मीडिया प्रभावितों ने नियमों को नहीं सुना है। द डच मीडिया अथॉरिटी द्वारा किए गए हालिया शोध में, विनियमों के अनुपालन के लिए पचास प्रमुख प्रभावशाली व्यक्तियों का विश्लेषण किया गया था। उनमें से आधे से अधिक कानून का पालन करने में विफल रहे। प्रायोजित सामग्री की पर्याप्त पारदर्शिता के बिना कई वीडियो का विस्तार किया गया, यह विनियमों के अनुरूप होने में विफल रहा।

किए गए अध्ययन में आगे इस बात पर प्रकाश डाला गया है कि वीडियो में व्यापार मालिकों की पारदर्शिता के बिना स्व-प्रचार का उपयोग किया गया था। डच मीडिया अथॉरिटी ने पाया कि कड़े नियमों के लागू होने के बावजूद अधिकांश YouTube चैनल अभी भी पंजीकृत हैं।

अभी तक कोई जुर्माना जारी नहीं किया गया है

डच मीडिया अथॉरिटी ने प्रभावित करने वालों को पत्र जारी किए जो भविष्य में सजा के खतरे के साथ नए नियमों का पालन नहीं करते पाए गए। आज तक, कोई जुर्माना या दंड नहीं दिया गया है। कुछ अपराधियों ने CvdM के साथ पंजीकरण कराया है।

सोशल मीडिया विशेषज्ञ और एडवरटाइजिंग कोड कमिश्नर, जॉय शेफ़लर ने कहा है कि यह गैर-अनुपालन पर कार्रवाई का समय है।

जवाबदेही

शोध केवल लोकप्रिय डच-आधारित YouTube चैनलों पर आयोजित किया गया था, जिनके आधे मिलियन अनुयायी थे, जिनमें से 186 हैं। कई चैनल CvdM के साथ या उचित नियमन के तहत पंजीकृत नहीं पाए गए।

वर्तमान में, विज्ञापन नियमों का शोषण करने वाले प्रभावितों के लिए नीदरलैंड में जुर्माना लगाने की कोई योजना नहीं है।

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