यह लेख अंतिम बार अपडेट किया गया था मई 6, 2024
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प्रभावशाली लोग सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में कारोबार बढ़ाते हैं
प्रभावशाली लोग सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में कारोबार बढ़ाते हैं
डच कॉस्मेटिक्स एसोसिएशन (एनसीवी) का कहना है कि सोशल मीडिया मेकअप, परफ्यूम और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों की खरीदारी को तेजी से प्रभावित कर रहा है। उदाहरण के लिए, युवा उपभोक्ता अब प्रभावशाली लोगों द्वारा सुझाई गई सुगंधों को खुद सूंघे बिना ही खरीदने के इच्छुक हैं। इससे भी अधिक उल्लेखनीय बात यह है कि बच्चे कभी-कभी महंगी क्रीम भी खरीदते हैं।
डचों ने 2023 में व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों पर 3 बिलियन यूरो से अधिक खर्च किए, प्रति व्यक्ति लगभग 167 यूरो। सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्र में कारोबार एक साल पहले की तुलना में 9.5 प्रतिशत बढ़ गया – आंशिक रूप से कीमतों में वृद्धि के कारण।
व्यापार संघ के अनुसार, उपभोक्ताओं के विश्वसनीय ब्रांडों से जुड़े रहने की संभावना कम है। इसके बजाय, लोग टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म पर सौंदर्य उत्पादों की समीक्षाओं को तेजी से देख रहे हैं। कॉस्मेटिक कंपनियाँ अपने उत्पादों पर “टिकटॉक पर देखा गया” लेबल लगाकर इसका चतुराई से उपयोग कर रही हैं।
कोई है जो इस प्रवृत्ति के बारे में बात कर सकता है वह है सौंदर्य प्रभावित करने वाली एन नुक। दस साल पहले उन्होंने यूट्यूब और इंस्टाग्राम पर मेकअप वीडियो बनाना शुरू किया था और अब उनके लाखों फॉलोअर्स हैं। नुक कहते हैं, “जब मैं डगलस में काम करता था, तो बहुत से लोग हमेशा उनकी परिचित खुशबू खरीदते थे, लेकिन अब आप तेजी से देख रहे हैं कि अगर सोशल मीडिया पर अच्छी समीक्षा मिलती है तो लोग कुछ नया आज़माने के इच्छुक हैं।”
उसके लक्ष्य समूह में मुख्य रूप से शामिल हैं औरत 20 से 50 वर्ष के बीच, लेकिन वह यह भी देखती है कि बहुत युवा लोग सोशल मीडिया पर होने वाली घटनाओं से तेजी से प्रभावित हो रहे हैं। “मेरी भतीजी 12 साल की है और वह वास्तव में वह सब कुछ चाहती है जो वह टिकटॉक पर देखती है, विशेष रूप से त्वचा उत्पाद उस लक्ष्य समूह के बीच बहुत लोकप्रिय हैं।”
नुक्क इसे चिंताजनक बताते हैं: “इस तथ्य के अलावा कि बच्चों को ऐसे उत्पादों की आवश्यकता नहीं है, ऐसे उत्पाद भी हैं जो आपकी त्वचा की परत को पतला बनाते हैं। लेकिन वह यह नहीं जानती और सब कुछ अपने चेहरे पर डाल देती है।
मोनिका वैन ई एनसीवी की अध्यक्ष हैं और ऐसा ही होते हुए देखती हैं: “कभी-कभी यह 10 से 12 साल के बच्चों से संबंधित होता है, जो क्रीम के लिए 100 यूरो से अधिक का भुगतान करते हैं। उनकी युवा त्वचा को इसकी बिल्कुल भी जरूरत नहीं है। उनके माता-पिता कहाँ हैं? फिर, मुझे आश्चर्य होता है।” वैन ई के अनुसार, यह वह लक्ष्य समूह नहीं है जिस पर सौंदर्य प्रसाधन जगत ध्यान केंद्रित करता है।
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‘बिल्कुल आश्चर्यचकित नहीं हूं’
टिकटॉक एजेंसी प्रैपर्स की सोशल मीडिया विशेषज्ञ लियोनी हुलस्टीन का कहना है कि वह “बिल्कुल आश्चर्यचकित नहीं हैं” कि टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म युवा लोगों के खरीदारी निर्णयों में तेजी से महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं। “सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की सभी उद्योगों की तुलना में सोशल मीडिया पर सबसे मजबूत उपस्थिति है, इसलिए यह तर्कसंगत है कि एक युवा लक्ष्य समूह तक पहुंचा जाए।”
उनके अनुसार, सौंदर्य प्रसाधन उद्योग सोशल मीडिया के माध्यम से खुद को बढ़ावा देने के लिए बहुत पैसा खर्च करता है और इसलिए उसे अधिक जिम्मेदारी उठानी चाहिए: “केवल माता-पिता पर उंगली उठाना बहुत आसान है।” वह कहती हैं कि उद्योग को स्वयं यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उत्पाद सुरक्षित हों और युवा उपयोगकर्ता उनके उपयोग के जोखिमों को समझें।
त्वचा संबंधी समस्याएं
त्वचा विशेषज्ञों को सौंदर्य प्रसाधनों में मौजूद कुछ इत्रों और पदार्थों के कारण होने वाली त्वचा संबंधी समस्याओं वाले युवाओं में भारी वृद्धि देखने को मिल रही है, जिन्हें अक्सर सोशल मीडिया पर प्रचारित किया जाता है।
“एक व्यापार संघ के रूप में, हमें इस पर पकड़ बनाना मुश्किल लगता है। वैन ई कहते हैं, ”हम अपने सदस्यों को विशेष रूप से यह निर्देश नहीं दे सकते कि उन्हें अपने विज्ञापन में किस चीज़ पर ध्यान देना चाहिए।” उनके अनुसार, यह अंततः ब्रांडों की जिम्मेदारी है कि वे कैसे विज्ञापन करें।
हुलस्टीन का कहना है कि एक संभावित समाधान यह हो सकता है कि सौंदर्य प्रसाधन प्रभावित करने वालों का उपयोग अब (बहुत) युवा लक्ष्य समूहों के लिए नहीं किया जाना चाहिए। ऐसा प्रभावशाली व्यक्तियों को अपने अनुयायियों की आयु वितरण पर आँकड़े प्रदान करने की आवश्यकता के द्वारा किया जा सकता है।
सौंदर्य प्रभावक नुक्क भी सोचते हैं कि यह एक अच्छा विचार है। “बेशक, माता-पिता भी ज़िम्मेदार हैं, लेकिन कुछ उत्पादों पर चेतावनी या आयु सीमा शामिल करना एक अच्छा विकल्प हो सकता है।”
सौंदर्य प्रसाधन उद्योग
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