यह लेख अंतिम बार अपडेट किया गया था फ़रवरी 14, 2024
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बढ़ती लागत के बीच हेनेकेन ने सुनिश्चित किया कि बीयर की कीमतें आसमान न छूएं
वैश्विक मूल्य वृद्धि के बीच घटनाओं का एक आश्चर्यजनक मोड़
हाल के दिनों में हेनेकेन के बिजनेस में एक अजीब ट्रेंड देखने को मिल रहा है। पिछले साल की तुलना में कम बीयर बेचने के बावजूद कंपनी के टर्नओवर में बढ़ोतरी देखी गई। ऐसा दुनिया भर में बीयर की कीमतों में औसतन 7.5% की वृद्धि के कारण हुआ। अफ्रीका और मध्य पूर्व जैसे कुछ बिक्री क्षेत्रों में, लागत में वृद्धि 17% तक पहुंच गई।
एक आवश्यक उपाय या एक अपरिहार्य परिस्थिति?
बीयर की दिग्गज कंपनी के प्रमुख डॉल्फ़ वैन डेन ब्रिंक ने कीमतों में भारी बढ़ोतरी के पीछे का कारण बताया है। उन्होंने कहा कि लागत में वृद्धि एक असामान्य स्थिति थी जो यूक्रेन में युद्ध के कारण ऊर्जा की बढ़ती कीमतों और उच्च अनाज की लागत के कारण हुई थी। यह कुछ ऐसा था जिसे कंपनी टाल नहीं सकती थी, इसलिए इसका बोझ उपभोक्ताओं पर डालने के लिए मजबूर होना पड़ा। हालांकि, वैन डेन ब्रिंक बीयर प्रेमियों को आश्वस्त करता है कि हालांकि कीमतों में बढ़ोतरी पूरी तरह खत्म नहीं हुई है, लेकिन भविष्य में कीमतें मामूली होंगी। लेकिन, बीयर की कीमतों में कमी की संभावना नहीं दिख रही है। जैसा कि उन्होंने बताया, “कुल मिलाकर, लागत कम नहीं हो रही है और वेतन बढ़ रहा है,” अप्रत्यक्ष रूप से उपभोक्ता क्रय शक्ति के संतुलन को बीयर की बिक्री से जोड़ रहा है।
शराब-मुक्त संस्करण एक छुपे घोड़े के रूप में उभर रहा है
फिर भी, इस उतार-चढ़ाव भरी सवारी के बीच, हेनेकेन को आशा की एक किरण का अनुभव हुआ। उनके कारोबार में लगभग 5 प्रतिशत की वृद्धि हुई, आश्चर्यजनक रूप से जब बीयर की बिक्री की मात्रा में 4.7 प्रतिशत की गिरावट आई। इस विसंगति को उनके गैर-अल्कोहल बियर संस्करण की बढ़ती बिक्री के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। ब्राज़ील गैर-अल्कोहलिक बियर के सबसे बड़े बाज़ार के रूप में उभरा। नीदरलैंड में, शराब-मुक्त हेनेकेन कुल बीयर बाजार के लगभग 5 से 10 प्रतिशत पर कब्जा करने में कामयाब रहा। हालाँकि, संयुक्त राज्य अमेरिका में, यह अभी भी मात्र 1 प्रतिशत तक सीमित है, जो विशाल अप्रयुक्त क्षमता की ओर इशारा करता है।
वर्तमान स्थिति का सारांश
संक्षेप में, बढ़ती लागत के बीच भी, हेनेकेन ने यह स्पष्ट कर दिया है कि बीयर की कीमतों में अत्यधिक वृद्धि नहीं होगी। बढ़ते खर्चों को ध्यान में रखते हुए यह एक संतुलनकारी कार्य बन गया है, साथ ही यह सुनिश्चित करना है कि मूल्य निर्धारण संरचना उनके ग्राहक आधार को निराश न करे। फिर भी, अच्छी खबर यह है कि बीयर प्रेमी राहत की सांस ले सकते हैं, यह जानकर कि उनका पसंदीदा पेय अधिक महंगा नहीं होगा।
हेनेकेन बीयर की कीमतें
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