यह लेख अंतिम बार अपडेट किया गया था अगस्त 8, 2023
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सोशल मीडिया में एआई प्रभावितों का उदय
आभासी प्रभावशाली लोग सोशल मीडिया पर कब्ज़ा कर रहे हैं
एस्थर ओलोफसन अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर शानदार स्थलों का प्रदर्शन करते हुए पूरी दुनिया की यात्रा करती हैं। हालाँकि, एक दिक्कत है – वह कोई वास्तविक व्यक्ति नहीं है। ओलोफ़्सन एक आभासी प्रभावशाली व्यक्ति है, जिसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का उपयोग करके बनाया गया है। एआई प्रभावित करने वालों की यह घटना अब कई वर्षों से मौजूद है, जिसमें आभासी चरित्र लिल मिकेला को टाइम पत्रिका ने 2018 में इंटरनेट पर सबसे प्रभावशाली लोगों में से एक के रूप में मान्यता दी है।
जेनरेटिव एआई, एआई तकनीक के आगमन से जो किसी दिए गए कमांड के आधार पर सामग्री उत्पन्न करता है, ने आभासी प्रभावशाली लोगों को बनाना पहले से कहीं अधिक आसान बना दिया है। डच यूट्यूबर जोर्डी वैन डेन बुश, जिन्हें क्वेबेलकोप के नाम से भी जाना जाता है, ने खुद का एक वर्चुअल संस्करण बनाने के लिए एआई का उपयोग किया जो अब उनके यूट्यूब वीडियो में दिखाई देता है।
के फायदे एआई इन्फ्लुएंसर ब्रांड्स के लिए
संचार अनुसंधान संस्थान एसडब्ल्यूओसीसी के निदेशक लोटे विलेम्सन के अनुसार, एआई प्रभावितकर्ता ब्रांडों के लिए अद्वितीय लाभ प्रदान करते हैं। वे विश्वसनीय हैं, क्योंकि वे कभी बीमार नहीं पड़ते या घोटालों में शामिल नहीं होते, जब तक कि जानबूझकर ऐसा करने के लिए प्रोग्राम न किया गया हो।
उद्योग जगत की मिश्रित प्रतिक्रियाएँ
जबकि एआई प्रभावित करने वाले क्षमता दिखाते हैं, हर कोई उनकी प्रभावशीलता के बारे में आश्वस्त नहीं होता है। एमओओआई एजेंसी की क्रिएटिव डायरेक्टर युसरा बेनाया वास्तविक लोगों के साथ काम करने को प्राथमिकता बताते हुए आभासी प्रभावशाली लोगों को व्यापक रूप से अपनाने पर संदेह व्यक्त करती हैं। इसी तरह, वी आर फर्स्ट वर्तमान में एआई प्रभावितों के साथ काम नहीं करता है। हालाँकि, अन्य मार्केटिंग एजेंसियों, जैसे ऑनफ्लुएंस और मीडिया.मॉन्क्स ने एआई प्रभावितों के उपयोग की खोज शुरू कर दी है।
बाज़ार में प्रयोग और अपनाना
आभासी प्रभावशाली एस्थर ओलोफसन के पीछे की एजेंसी RAUWcc ने एक अभियान के लिए एक वास्तविक मॉडल के साथ शुरुआत की और फिर छवियां बनाने के लिए एक एआई मॉडल को प्रशिक्षित किया। इससे नई सामग्री तैयार करने का समय और लागत काफी कम हो गई। एम्सटर्डम विश्वविद्यालय में मार्केटिंग के एसोसिएट प्रोफेसर जोरिस डेमर्स कहते हैं कि हालांकि एआई प्रभावित करने वालों का उपयोग अभी भी शुरुआती चरण में है, फैशन ब्रांड केल्विन क्लेन जैसी कुछ कंपनियों ने पहले से ही लिल मिकेला जैसे आभासी प्रभावशाली लोगों को शामिल कर लिया है। उनके अभियान.
आभासी प्रभावकों की भूमिका और मानव प्रभावकों के साथ उनका संबंध
डेमर्स का मानना है कि आभासी प्रभावशाली व्यक्ति मानव प्रभावित करने वालों की जगह नहीं लेंगे, बल्कि उनके साथ सह-अस्तित्व में रहेंगे। मुख्य अंतर मानव प्रभावित करने वालों की प्रामाणिकता और व्यक्तिगत अनुभवों में निहित है। उदाहरण के लिए, यदि एक लोकप्रिय प्रभावशाली व्यक्ति आइसक्रीम का स्वाद चखता है और अपनी वास्तविक राय व्यक्त करता है, तो यह एक आभासी प्रभावशाली व्यक्ति की तुलना में अधिक मूल्य रखता है जो केवल एक उत्पाद का प्रचार कर रहा है। डेमर्स इस बात पर जोर देते हैं कि एआई प्रभावशाली लोग एक इंटरैक्टिव अनुभव प्रदान करते हैं, जिससे ब्रांड अपने दर्शकों के साथ नए तरीकों से जुड़ने में सक्षम होते हैं।
जेनरेटिव एआई का संभावित प्रभाव
जेनरेटिव एआई ने आभासी प्रभावशाली लोगों के निर्माण में आने वाली बाधाओं को काफी हद तक कम कर दिया है। ध्यान आकर्षित करने वाला एक उदाहरण ‘मिल्ला सोफिया’ है, जो एक एआई-जनरेटेड प्रभावशाली व्यक्ति है जिसके इंस्टाग्राम पर लगभग 60,000 फॉलोअर्स हैं। जैसे-जैसे तकनीक विकसित होती है, एक समय ऐसा भी आ सकता है जब एआई प्रभावितों को वास्तविक मनुष्यों से अलग करना मुश्किल हो जाएगा। इससे पारदर्शिता और प्रकटीकरण की आवश्यकता बढ़ जाती है। RAUWcc के निदेशक मार्टेन रेइजर्सबर्ग, AI प्रभावशाली लोगों द्वारा बनाई गई सामग्री को इंगित करने के लिए #ai जैसे हैशटैग की शुरूआत का सुझाव देते हैं। VIA नीदरलैंड, एक शाखा संगठन, वर्तमान में ऐसे उपायों की आवश्यकता की जांच कर रहा है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का भविष्य
जबकि एआई प्रभावितकर्ता कुछ लाभ प्रदान करते हैं, मानव प्रभावकार महत्वपूर्ण भूमिका निभाते रहेंगे। ब्रांड एक व्यापक मार्केटिंग रणनीति बनाने के लिए दोनों प्रकार के प्रभावशाली लोगों का लाभ उठा सकते हैं जो विभिन्न जनसांख्यिकी को लक्षित करती हैं। जैसे-जैसे तकनीक अधिक उन्नत और उद्योग में स्वीकार्य होती जाएगी, एआई प्रभावितों का उपयोग बढ़ने की उम्मीद है।
निष्कर्ष
एआई प्रभावित करने वाले यहां रहने के लिए हैं, लेकिन वे पूरी तरह से मानव प्रभावित करने वालों की जगह नहीं लेंगे। मानव प्रभावशाली व्यक्तियों की अद्वितीय क्षमताएं और व्यक्तिगत अनुभव उन्हें प्रभावशाली विपणन में अपरिहार्य बनाते हैं। हालाँकि, जेनेरिक एआई के बढ़ने से ब्रांडों के लिए इंटरैक्टिव और दृश्यमान आश्चर्यजनक सामग्री के माध्यम से अपने दर्शकों के साथ जुड़ने की नई संभावनाएं खुलती हैं। जैसे-जैसे उद्योग विकसित होता है, दर्शकों के साथ पारदर्शिता बनाए रखने के लिए एआई और मानव-निर्मित सामग्री के बीच अंतर करने के तरीके ढूंढना तेजी से महत्वपूर्ण हो जाएगा।
एआई प्रभावित करने वाले
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